Por Redacción Pangea IA · 21 de octubre de 2026
Un anuncio publicitario puede parecer sencillo cuando aparece durante unos segundos en una pantalla. Detrás, sin embargo, suele haber guionistas, productores, cámaras, actores, localizaciones, iluminación, montaje y numerosas revisiones. La inteligencia artificial generativa está cambiando esa cadena de producción: algunas campañas que antes requerían semanas ya pueden completarse en días. Y no hablamos de una promesa futura, sino de proyectos publicados por marcas reales.
Goodwipes: de seis semanas habituales a cuatro días
En octubre de 2026, la marca estadounidense Goodwipes lanzó «Meet Asstra», un anuncio humorístico desarrollado con la agencia OK Future. Según explicó su fundador, Frank Cartagena, a Digiday, un anuncio de aproximadamente un minuto producido por el procedimiento tradicional puede requerir unas seis semanas. Su pequeño equipo de cuatro personas llevó esta pieza desde la idea hasta su ejecución en solo cuatro días.
La IA se utilizó para generar personajes, voces, escenarios y otros elementos visuales, mientras las personas mantuvieron tareas como la escritura del guion, los bocetos narrativos y la edición. El proyecto evitó una producción convencional cuyo presupuesto previsto rondaba los 700.000 dólares. Conviene precisar que esa cifra era una estimación del rodaje que no se realizó: la marca no había calculado todavía el ahorro neto exacto.
El caso también deja una advertencia. Cartagena describió aquel ritmo como extraordinariamente exigente y poco sostenible si se convirtiera en la norma. La IA comprimió los plazos, pero eso no significó que el trabajo humano desapareciera.
Lysol: un 80 % menos de coste por pieza
La transformación no se limita a agencias pequeñas. La marca Lysol presentó en enero de 2026 un proyecto piloto de desarrollo creativo mediante IA generativa. Según su vicepresidente de marketing, el coste por pieza cayó un 80 % respecto al proceso tradicional y se aceleró notablemente el paso desde el encargo hasta la publicación.
El resultado, explicado por la propia compañía en Think with Google, se refiere al coste por activo creativo dentro de ese piloto. No significa que todas las campañas, ni todos los anuncios audiovisuales, vayan a abaratarse automáticamente en ese mismo porcentaje.
Coca-Cola: la IA también llega a las grandes campañas
En noviembre de 2025, Coca-Cola volvió a recurrir a imágenes generadas con inteligencia artificial para su publicidad navideña. El proceso descrito por TheWrap incluyó a cinco especialistas en IA que trabajaron con más de 70.000 clips durante unos 30 días. La propia compañía confirmó el uso de IA en su campaña de 2025.
Es un buen recordatorio de que una campaña compleja no se resuelve simplemente escribiendo una instrucción. Elegir tomas, mantener la coherencia visual, corregir errores y adaptar materiales a distintos mercados sigue requiriendo tiempo, criterio y profesionales.
¿Qué cambia para actores, cámaras y creativos?
Cuando una marca puede crear un escenario virtual o un personaje sin organizar un rodaje, parte de los encargos tradicionales de localización, fotografía, interpretación y posproducción puede reducirse o transformarse. Pero estos casos, por sí solos, no permiten afirmar cuántos empleos desaparecerán. También aparecen necesidades de dirección creativa, supervisión de resultados, edición, control de calidad y gestión de derechos.
La pregunta para las agencias deja de ser únicamente cuánto cuesta producir un anuncio y pasa a incluir otra: ¿qué trabajo debe seguir haciendo una persona y en qué tareas aporta valor la IA? El ahorro económico puede abrir la puerta a marcas pequeñas que antes no podían financiar determinadas producciones; al mismo tiempo, presiona a los proveedores de servicios que dependían de equipos y jornadas de rodaje extensas.
De semanas a días, pero no para todo
Generar una imagen, una voz o una secuencia breve puede llevar minutos u horas. Entregar un anuncio completo implica además desarrollar una idea, resolver las imperfecciones técnicas, comprobar derechos, obtener aprobaciones y asegurar que el resultado funcione para la marca. Por eso, hablar de semanas a días describe mejor la transformación demostrada en producciones completas como la de Goodwipes.
La publicidad no está dejando de necesitar creatividad humana. Está cambiando la manera de convertirla en imágenes, sonidos y campañas terminadas. Y ese cambio ya puede medirse en calendarios y presupuestos, no solo en vídeos sorprendentes publicados en redes sociales.
Deja una respuesta